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徐汇区力推的衡复风貌区文旅消费季正在如火如荼地展开，此次牵手支付宝金秋消费节，强强联手，力度再升级，将助实体促消费的实际动作，下沉到了代表着城市消费毛细血管的小商户群体中，同时也切实惠及消费者。9月28日起
衡复文旅消费券
于“魅力衡复”支付宝小程序发放
50-15、400-120的消费券
给予消费者实实在在的满减
街区部分咖啡商户内
还能叠加支付宝8块8的红包
覅忒格算！
衡复消费券领取使用
衡复历史风貌区，个性十足又各具特色的咖啡店们，突然有了一个“相同点”。武康路上开了17年的马里昂巴、永康路上引领一时风尚的茶是一枝花，武康庭附近去年才开业的幸福咖啡店、主打电影文化的FILM电影时光咖啡书店……这些咖啡门店里，都出现了“红包码”的身影。谈及参与此次衡复消费券和支付宝红包码活动，不少小店都有这样的感触，“商家不麻烦，消费者操作方便，还能得实惠，我们很愿意参与这样的活动”。
永康路茶是一枝花店铺内，消费者扫支付宝红包码
事实上，疫情以来，新环境下，小店们的持续经营，都受到了挑战。人流量降低、线下活动受限、消费意愿降低，小店需要经营扶持。茶是一枝花的老板薛勇敏告诉记者，生意受到的影响时刻能够感受到。“能够以不占用商户人力和精力的方式，参与到促销活动中，我们非常乐意，”薛勇敏表示，“大部分平台的营销方式都需要我们去注册搭建后台，或者是付费参与，这对商户的要求也是很高的，这次消费券和红包码就很简单，基本上是没有门槛的，报一个商家码就能核销，非常便捷。”
市民打卡复兴猫，
扫红包码
为了促成活动，在徐汇区文旅局的发起和大力支持下，衡复风貌区的平台公司上海衡复投资发展有限公司积极作为。碰到的实际问题就是，散落在武康路、安福路、永康路等不同街道上的商户，身后的经营主体并不一致，衡复公司并无直接联系，这给风貌区内商业氛围打造、商文旅融合业态的结合带来了不小的难度。“衡复风貌区的重点景点和小店成点状分布，想要串联整个风貌区内商户，不是一件容易的事，无论是商户串联，还是发券、发红包这些经营动作的统一，都需要数字化技术的助力。”衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音坦言，为了将好事做好，“我们选择与有数字化技术支持和终端收单能力的支付宝，共同来做这件事。”
一方面，衡复风貌区积极发挥自身优势，以徐汇区文旅局直接邀约，永乐汇、武康庭街区小商业体联动，以及以往活动积累的商户朋友们配合的组合形式，并叠加发挥自身复兴猫等街区IP价值，串联更多小商户参与活动。另一方面，支付宝发挥数字生活服务平台的价值，以数字化发券、扫码领红包等成熟的数字化能力，将小店商户在平台端形成商户池，以便捷高效的方式，帮助街区咖啡小店完成经营动作上的统一，让本身不具备数字化能力或者没有过高数字化需求的小店商户，同样可以参与到活动中来，获得基于支付宝金秋消费节活动流量的额外加持。有别于大商业综合体、大商业品牌联动的以“大”带“大”模式，衡复街区将助实体促消费的实际动作，下沉到了代表着城市消费毛细血管的小商户群体中，通过区级行政主体、泛商业小街区、小商家抱团取暖的以“小”带“小”模式，将助力传统消费主体新型消费转型落得更精更细。“此前街区的营销活动带来的更多是热闹，而这次直接促进消费转化活动对门店经营的助力更为明显，帮助门店从小众群体破圈，被更多喜欢咖啡的消费者看到”成为很多小商户的共识。
“支付宝的技术打通衡复风貌区整体商业生态内的发券核销共通的问题，进一步扩大衡复文旅消费券对于街区范围内消费能力的提升”。支付宝数字商圈上海负责人戴维佳表示。消费券的面额方面也有精心的考量，比如50-15的消费券方便消费者购买咖啡等小额单品，而400-120的消费券则可以用在购物、住宿等方面，支付宝小程序领券后，支付时可以直接满减，简便快捷。
众多衡复街区商户
参与本次活动
在这场由徐汇区文旅局发起、衡复投资发展有限公司执行的活动中，大小商业体的经营得到支持，也形成了惠及商户、市民双端的商文旅融合良性循环。
记者：耿洁玉
编辑：陈思宜
